图书产品作为版权运营形式中最基础的模式，由版权运营商为版权原创者搭建起策划发行网络，以图书形式实现版权价值。

  市场规模

  数据显示，2019年中国图书零售市场码洋规模达1022.7亿元,同比上升了14.4%，继续保持两位数的增长。网店码洋规模达715.1亿元，同比增长24.9%，仍然保持较高速度增长，和2018年增速相比，小幅微增；实体店继续呈现负增长，同比下降4.24%，降幅较2018年有所收窄，规模达307.6亿元。预计2021年我国线上书店市场规模将达935亿元，实体书店市场规模将达290亿元。

2021年中国图书产业市场规模及未来发展前景预测分析（图）

  数据来源：北京开卷信息、中商产业研究院整理

  市场占比

  全国图书出版业主要细分为教育出版、大众出版及专业出版三大领域。民营图书公司以其较高的市场敏锐度和优秀的作品策划能力，更加擅长策划发行大众类图书作品。北京开卷信息数据显示，2019年大众图书市场码洋占比64.78%，教辅教材占比17.97%，专业书籍占比17.25%。未来，随着国民消费水平的提高和国家对图书行业的大力支持，大众图书市场预计将持续增长。

2021年中国图书产业市场规模及未来发展前景预测分析（图）

  数据来源：北京开卷信息、中商产业研究院整理

  未来发展前景

  1.版权保护力度加大

  2018年2月国家新闻出版广电总局改革办公室出台《新闻出版广播影视企业版权资产管理工作指引（试行）》，进一步推动落实了版权资产的管理工作，加强新闻出版广播影视行业的供给侧改革，推动创新驱动发展。一系列的版权保护举措，为文化行业营造了良好的发展环境，拓展了更为广阔的生长空间。

  2.国民受教育程度上升，阅读率提升

  全民阅读水平是反映一个国家国民综合素质进而反映国家文化发展水平的重要标志。根据中国新闻出版研究院在线发布第十七次全国国民阅读调查结果，2019年我国成年国民的综合阅读率为81.1%，较2018年的80.8%提升了0.3个百分点，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.3%，较2018年的76.2%上升了3.1个百分点。图书阅读率为59.3%，较2018年的59.0%上升了0.3个百分点。全民阅读水平的提高将进一步促进文化产业尤其是图书出版行业的蓬勃发展。

  3.互联网普及，付费意识提高

  随着法律层面对知识产权的保护和合法盈利的认可，互联网内容付费模式得到了进一步巩固，消费者对用户付费模式接受程度日渐提高。而在一系列的互联网付费内容中，网络文学平台以其庞大的用户数量及不断提升的用户粘性，成为内容付费用户中的重要组成部分。未来随着广大网络用户付费意愿的进一步提高，市场规模将持续扩大，发展前景向好。